Biscoitos da sorte, a esfera e muito mais: como os anunciantes estão levando o OOH além dos outdoors

Neste outono, Las Vegas deverá abrigar a maior estrutura esférica do mundo e talvez a maior oportunidade publicitária do mundo. A MSG Sphere, de US$ 2,3 bilhões, apresenta 1,2 milhão de luzes LED em forma de discos de hóquei que podem ser programadas em conteúdo – mais recentemente, tem sido uma bola de basquete, graças à recente aquisição da esfera pela NBA.

É a mais recente e curiosa oferta externa e um exemplo de expansão das opções OOH para anunciantes que buscam se destacar em um mercado publicitário competitivo. E as marcas estão à altura da ocasião,aproveitando tudo, desde banners aéreos nos Hamptons até o mais novo local de entretenimento chamativo de Las Vegas - o MSG Sphere.

No meio do clima económico desafiante de hoje, as receitas publicitárias OOH continuam a aumentar, representando 1,82 mil milhões de dólares este ano, de acordo com a Out of Home Advertising Association of America. À medida que os anunciantes continuam a procurar formas de se diferenciarem no cenário publicitário atual, limitado por um mercado digital saturado, pela inflação e pelo aumento dos custos dos anúncios online, esperam ver abordagens mais criativas ao OOH, dizem os anunciantes.

“Todo negócio eventualmente se transforma em algum tipo de negócio publicitário”, disse Ben Witte, fundador e CEO da marca de bebidas Recess. “Haverá canais mais interessantes para criativos fora de casa, além dos outdoors tradicionais, postagens selvagens ou algo parecido.”

Atualmente, os CPMs para um outdoor estático podem variar de US$ 8 a US$ 12em comparação com CPMs para canais OOH não tradicionais, como banners aéreos, que podem custar entre US$ 5 e US$ 6 para um anunciante, de acordo com Brian Rappaport, CEO do Quan Media Group.

O orçamento OOH da Recess atualmente representa menos de 10% de seu orçamento total e permaneceu estável no ano passado, segundo Witte. No entanto, espera-se que esse número aumente no próximo ano, à medida que a empresa expande sua presença no varejo.

A Recess, juntamente com outras marcas de comércio eletrônico e direto ao consumidor, está especialmente interessada em anúncios OOH além do outdoor típico para aumentar o conhecimento da marca durante períodos de expansão do varejo para novos locais.Mas é também um impulso para angariar mídia conquistada, disse Witte, acrescentando que quanto mais criativo for um anúncio OOH, maiores serão as chances de angariar a mídia conquistada, por meio da cobertura da imprensa e de postagens nas redes sociais.

No ano passado, por exemplo, a marca de lanches e bem-estar BelliWelli dobrou seus gastos com OOH depois que sua campanha em outdoors “Hot Girls Have IBS” se tornou viral. A marca de biscoitos DTC Deux teve uma estratégia semelhante com sua campanha viral em outdoors OOH “Honk If You Like It Raw” no verão passado.

Talvez o mais interessante seja que a grande marca Maybelline New York está se inclinando para campanhas OOH falsas logo após o lançamento de seu produto Falsies Surreal Mascara no início deste ano. Aqui, a marca de maquiagem lançou vídeos nas redes sociais apresentando varinhas de rímel flutuantes e bondes em forma de tubo de rímel circulando pelas ruas da cidade de Nova York. Parece uma ativação fora de casa, mas em vez disso a empresa está convocando instalações de arte que vivem nas redes sociais.

Houve uma história semelhante antes da estreia do filme Barbie, onde um holograma de uma boneca Barbie gigante foi exibido em Dubai. Semelhante à Maybelline, o criativo é um vídeo e não uma ativação na vida real. De acordo com a Associated Press a façanha foi criada pelo Eye Studiouma empresa de publicidade com sede nos Emirados Árabes Unidos e não é afiliada à Mattel ou à Warner Bros.

Os esforços de OOH falso não são as únicas maneiras criativas pelas quais as marcas estão expandindo seu uso de OOH. Aqui está um resumo de como os anunciantes estão levando o OOH além do outdoor:

À medida que a pandemia avançava, porém, a questão de quando ou se os funcionários voltariam ao trabalho em tempo integral no escritório tem sido comum. Agora, ao que parece, algumas empresas pretendem tornar esse retorno mais formal.

Com a ajuda de criadores de conteúdo, a T-Mobile está adotando uma abordagem crua e crua para chamar a atenção para sua marca.